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我国的康养产业规模近20万亿元,是全球最大的康养产业市场

浏览:3 作者: 来源: 时间:2019-07-29 分类:企业动态
  我国是世界上唯一一个老年人口超过1亿人的国家,也是世界上老年人口最多的国家,未富先老、未备先老已成不争的事实。但与此同时我们也要看到,2020年预计我国老年人消费潜力将达到9万亿元,康养产业市场规模将达到7.7万亿元,2030年市场规模将高达20万亿元,养老服务缺口下挑战与机遇并存。

  康养产业机会来了


  我国是世界上唯一一个老年人口超过1亿人的国家,也是世界上老年人口最多的国家,未富先老、未备先老已成不争的事实。但与此同时我们也要看到,2020年预计我国老年人消费潜力将达到9万亿元,康养产业市场规模将达到7.7万亿元,2030年市场规模将高达20万亿元,养老服务缺口下挑战与机遇并存。


  康养产业是21世纪的新兴产业,是现代服务业的重要组成部分,关系国民的生存质量,影响经济社会发展。


  党的十九大报告指出,积极应对人口老龄化,构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境,推进医养结合,加快老龄事业和产业发展。康养产业既是涉及亿万群众福祉的民生事业,更是具有巨大发展潜力的朝阳产业。为此,近年来,国家层面也在频繁布局,以期促进相关产业更好更快发展。


  清华大学某教授指出,所谓“养老+”,指的是养老服务产业链的延展,是以老人服务为中心形成的养老生态圈。包括基础层的养老护理、养老保险、老年医疗等;延伸层的老年消费、老年娱乐、老年精神慰藉、老年金融等;环境层的老年科学研究和养老观念(社会文化、舆论环境)等等。


  国内数据及人群定位


  1、老龄化人口数据


  人口是社会经济发展的基础,国家统计局最新发布的人口统计数据:2018年末,我国60周岁及以上人口24949万人,占总人口的17.9%,增加859万;65周岁及以上人口16658万人,占总人口的11.9%,增加827万。按照国际惯例,60岁以上人口占总人口的10%以上,或65岁以上人口占总人口的7%以上,即为老龄化社会。


  据资料显示,中国的老龄化拥有两个世界第一:一是老龄人口数量世界第一;二是老龄化速度世界第一。世界上还没有任何一个国家,老化得像中国这么迅速。预计到2020年,我国60岁以上老人将超过2.5亿,占比为17.5%。2025年,我国60岁以上老人将达到3亿,占比为21%,65岁以上老年人比例也将达到13.7%,接近深度老龄化社会,我国将在2027年进入深度老龄化社会。而世界卫生组织的预测,2033年前后中国老龄人口将翻番到4亿,到2050年,中国将有35%的人口超过60岁,成为世界上老龄化最严重的国家。


  2、康养人群定位康养产业目标客群有银发养老客群(老年人群)、养生保健客群(中青年人群)、医疗康复客群(疾病人群)、美容康体客群(健康人群)。康养产业呈现市场需求庞大,发展前景广阔,但有效供给不足,产业发展机遇与挑战并存的特征。


  康养的概念


  什么是康养?目前还没有一个明确且被广泛接受的界定。以下从学术界、产业界、行为学和生命学四个角度来说明。


  学术界角度:学者普遍将康养解读为“健康+养生”,重点关注在生命养护之上,用健康和养生的概念来理解康养的内容。


  产业界角度:倾向于将康养等同于“大健康”,重点将“养”理解成“养老”。认为“康养”是“健康”与“养老”的统称。


  行为学角度:将康养看作一种行为活动,是维持身心健康状态的集合,康是目的,养是手段。康养行为既可以是一种持续性、系统性的行为,又可以是短暂性、单一性的行为。


  生命学角度:康养要兼顾生命的三个维度:一是生命长度,即寿命;二是生命丰度,即精神层面的丰富度;三是生命自由度,即国际上用以描述生命质量高低的指标体系。


  康养的分类


  概括来说,康养产业就是为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成的业态总和。然而,根据消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和地形地貌的不同,又可以衍生出不同的康养产业类型。


  1.基于消费群体


  从消费群体来看,又分为两个方面:一方面从消费群体的年龄构成来看,人的一生一般要经历不同的阶段,依据年龄构成进行划分,不同年龄群体有不同的产业分类。


  妇孕婴幼康养:妇孕婴幼康养是康养产业中新的分支,随着社会和家庭对妇孕婴幼群体重视度的不断提升,以及妇孕婴幼的健康需求不再局限于医疗保健,更多母婴健康产品服务如产前检测、产后恢复、胎儿早教、小儿推拿、妇幼膳食、益智玩具等其他围绕妇孕婴幼群体的康养也应运而生。


  青少年康养:是指为满足青少年群体康养需要的产业集合。因此,针对这一群体的康养供给更多是围绕教育、体育、旅游、美容、养生以及心理咨询等方面展开,如健身赛事、康复医疗、中医药疗养、亚健康防治、美体美容、心理诊疗等相关产品与服务。


  中老年康养:由于业界始终将健康和养老视为康养产业的主要组成,且现阶段中国社会加速步入老龄化,因此中老年康养长久以来都集中或等同于养老产业。就现阶段该群体实际需求来看,中老年康养不仅包含养老产业,还包含医疗旅游、慢病管理、健康检测、营养膳食、老年文化等相关及周边产业。另一方面从消费群体的个体健康来看,一般把人群分为健康、亚健康和病患三类:健康群体重保养、亚健康群体重疗养、病患群体则重医养。


  健康状态的保养:健康人群的康养需求集中在对身心的保养上,即通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康养行为等保持身心健康状态。基于健康人群的康养业主要集中在:体育、健身、休闲、旅游以及文教和影视等。


  亚健康状态的疗养:亚健康人群是目前康养产业最关注的人群之一,对应的康养业主要集中在健康检测、疾病防治、保健康复等行业。如:中医养生、保健品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等,都是亚健康人群疗养类康养产业的主要构成。


  临床状态的医养:病患人群医养是目前康养产业最成熟的构成,涉及行业主要集中在三个层面,一是诊疗、医护等医疗服务业;二是生物、化学制药等药物制造加工业;三是医疗器械、电子设备等装备制造业。


  2.基于市场需求


  康养的基本目的实现从物质、心灵到精神等各个层面的健康养护,实现生命丰富度的内向扩展。


  基于养身的康养:养身即是对身体的养护,保证身体机能不断趋于最佳状态或保持在最佳状态,是目前康养最基本的养护内容和目标。如保健、养生、运动、休闲、旅游等产品或服务,旨在对康养消费者的身体进行养护或锻炼,满足康养消费者身体健康的需要。


  基于养心的康养:养心即是对心理健康的关注和养护,使康养消费者获得心情放松、心理健康、积极向上的心理体验。因此,养心康养所涉及的产品或产业主要有心理咨询、文化影视、休闲度假等对人心理层面产生影响的产品或服务。


  基于养神的康养:养神即是对人的思想、信仰、价值观念等精神层面的养护,旨在保证个人精神世界的健康和安逸。基于养神的康养业具体涉及的内容主要有安神养神产品、宗教旅游、艺术鉴赏与收藏服务以及禅修服务等。


  3.基于关联产业


  根据康养产品和服务在生产过程中所投入生产要素的不同,将康养产业分为康养农业、康养制造业和康养服务业三大类。


  康养农业:康养农业是指所提供的产品和服务主要以健康农产品、农业风光为基础和元素,或者是具有康养属性、为康养产业提供生产原材料的林、牧、渔业等融合业态。如:果蔬种植、农业观光、乡村休闲等。主要以农业生产为主,满足消费者有关生态康养产品和体验的需要。


  康养制造业:康养制造业泛指为康养产品和服务提供生产加工服务的产业。根据加工制造产品属性的不同又可以分为:康养药业与食品,如各类药物、保健品等;康养装备制造业,如医疗器械、辅助设备、养老设备等;康养智能制造业,如可穿戴医疗设备、移动检测设备等。


  康养服务业:康养服务业主要由健康服务、养老服务和养生服务组成。健康服务包括:医疗卫生服务、康复理疗、护理服务等;养老服务包括:看护服务、社区养老服务、养老金融服务等;养生服务包括:美体美容、养生旅游、健康咨询等。


  4.基于资源差异


  康养产业是资源依赖性很强的产业,根据自然资源的不同可将康养产业分为不同类型。


  森林康养:是以空气清新、环境优美的森林资源为依托,开展包括森林游憩、度假、疗养、运动、教育、养生、养老以及食疗(补)等多种业态的集合。


  气候康养:以地区或季节性宜人的自然气候(如阳光、温度等)条件为康养资源,在满足康养消费者对特殊环境气候的需求下,配套各种健康、养老、养生、度假等相关产品和服务,形成的综合性气候康养产业。


  海洋康养:主要以海水、沙滩、海洋食物等海洋资源为依托,建设形成的海水和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游、海边度假、海洋美食等产业。


  温泉康养:因大多数温泉本身具有保健和疗养功能,是传统康养旅游中最重要的资源。现代温泉康养已经从传统的温泉汤浴拓展到温泉度假、温泉养生,以及结合中医药、健康疗法等其他资源形成的温泉理疗等。


  中医药康养:以传统中医、中草药和中医疗法为核心资源形成的一系列业态集合。主要有:中医养生馆、针灸推拿体验馆、中医药调理产品,以及结合太极文化和道家文化形成的修学、养生、体验旅游等。


  5.基于地形地貌


  根据不同的地形地貌,可以分为高原康养、山地康养、丘陵康养、平原康养。


  高原康养:是基于空间特征的康养分类中被关注最多的概念之一。由于高原独有的气候特征和自然风光,往往成为人们旅行的向往之地;又因高原地区的自然和文化等保存相对完整,因此形成了以旅游休闲、高原食品、宗教文化以及民族医药等为主打产品的康养业态。


  山地康养:山地康养活动针对户外运动爱好者以及静心养性者呈现一动一静的形态,主要有登山、攀岩、徒步、户外生存、山地赛车,以及户外瑜伽、山地度假、禅修活动等。


  丘陵康养:丘陵康养主要集中在丘陵规模较大和景观较好的地区,由于丘陵特殊的景观和生态环境,其康养主要以农产品种植、药材生产、生态体验等为主。


  平原康养:主要集中在农业发达地区,康养产品以绿色果蔬、保健食品等为主。


  康养小镇


  康养小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点,以健康产业为核心,将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体,形成的生态环境较好的特色小镇。国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出,应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。


  规划思路


  1.资源优势


  适宜创建发展康健小镇的地区,一般应有良好的生态环境和气候条件,这是实现健康生活的一个重要基础条件。在这个基础条件上,根据当地不同资源,结合市场需求特点,可以发展融合不同产业体系的康健小镇。


  如拥有宗教文化、长寿文化、温泉资源、医药产业资源等等。可依托项目地良好的气候及生态环境,构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态,打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品,形成生态养生健康小镇产业体系。


  2.产业特色


  康健小镇的产业应该是以健康为主的,如养老产业、休闲农业产业、度假休闲、健康食品产业、体育产业等。


  3.功能明确


  康养小镇不同于一般的小镇,它的功能性更强。以体育产业为例,依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。


  4、建设标准


  1、康养小镇年均PM2.5值小于或等于50。


  2、该区域的负氧离子标准浓度大于或等于5000个/每立方厘米(根据世界卫生组织规定,清新空气的负氧离子标准浓度不低于1000—1500个/每立方厘米)。


  3、村镇环境优美,干净整洁。


  4、附近100公里之内有高铁、机场、高速,交通方便。


  5、活动范围在3平方公里以上。


  6、有发展医疗产业的环境基础。


  开发类型


  1.文化养生型


  深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化、人文、传说故事,结合市场需求及现代生活方式,运用创意化的手段,打造利于养心的精神层面的旅游产品,使游客在获得文化体验的同时,能够修身养性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源,打造文化度假区、依托中国传统文化,打造国学体验基地等。


  2.长寿资源型


  依托长寿文化,大力发展长寿经济,形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心,以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。


  3.中医药膳型


  药食同源,是东方食养的一大特色。健康食品的开发,可以与休闲农业相结合,通过发展绿色种植业、生态养殖业,开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品,同时结合生态观光、农事体验、生态有机种养殖、食品加工体验、餐饮制作体验等活动,推动健康食品产业链的综合发展。


  4.生态养生型


  以原生态的生态环境为基础,以健康养生、休闲旅游为发展核心,重点建设养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业,一般分布在生态休闲旅游景区或者自然生态环境较好的区域。即依托项目地良好的气候及生态环境,构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态,打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店、民宿等产品,形成生态养生健康小镇产业体系。


  5.养老综合型


  有一定的环境资源,同时拥有一定经济实力的老年群体,将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业,发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态,打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目,为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇。带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。


  6.度假产业型


  居住养生是以健康养生为理念,以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间,更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外,它还提供全方位的康疗、养生设施及服务,并为人们提供冥想静思的空间与环境,达到在恬静的气氛中修身养性的目的。


  7.体育文化型


  依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。


  8.医学结合型


  康疗养生产品以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导,结合人体生理行为特征,以药物康复、药物治疗为主要手段,配合一定的休闲活动。它是医疗旅游开发中的重要内容之一。


  9.复合型


  项目文化、自然、人文、气候、种养殖资源禀赋很好,同时企业拥有或能够整合医疗、体育、文艺、中医、旅游等方面的综合资源,同时在土地(建设用地)方面比较充分的情况下,可以复合型(综合性较强)发展项目。


  康养产业发展建议


  1、确立产业目标:围绕“游养、医养”两大引擎,发展医疗康养、森林康养、农业康养、旅游康养、健身康养、康养地产、文化康养等大康养核心产业。


  2、推动跨界融合发展:如医疗+养老、农业+旅游、体育+健身、康养+房地产、文化+度假等。


  3、康养旅游与康养小镇具有良好发展背景:到2050年,中国老龄人口将达到总人口的三分之一,而老龄人口更倾向于养生旅游。康养小镇以“健康”为出发点和归宿点,以健康产业为核心,将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体,形成具有较好产业生态闭环的特色小镇。


  4、文化+康养内涵:首先,文化+康养特色小镇需要合理设计战略定位,包括功能、产业、特色定位3个核心内容。文化的挖掘要有基础、要有精神感召力、要有体验感。小镇功能定位是明确小镇对于城市和农村之间的衔接作用以及与相邻小镇的互补作用。其次,文化+康养特色小镇的战略执行需要有序的组织建设,其关键在于基础设施与政策配套。最后,文化+康养特色小镇需要系统的运营管理,以保障小镇及其产业持续发展。


  5、康养项目是产业项目、也是民生项目,在地产转型阶段,也是跑马圈地的一种好方向,但是,如果只是按地产思维去做一定是不可持续的,需要有产业思维、运营思维。


  6、就目前的情况来看,我国具有发展康养旅游产业的优势资源和相关产业条件,随着康养与旅游融合的深入发展,我国康养旅游市场将迎来巨大的发展空间,主要表现为结合地方资源和区域特色的康养旅游日渐受到重视并将不断发展;康养旅游产品的个性化、品牌化趋势凸显;康养旅游与其他产业之间的联动更加深入;区域康养旅游业的区域特色将逐渐增强。康养产品更加全面和丰富,更加人性化。


  7、康养产业要发展,就应走“产业康养”之路。具体来说就是要大力发展“康养+农业”“康养+工业”“康养+医疗”“康养+旅游”“康养+运动”等。我们要让有康养需求的人群,参与到生态农业的生产过程中去,通过“大园区+小业主”的迷你农场(康养农庄)园区化经营的管理模式,服务于为每个康养客户。同时,带动当地的土地资源真正转化为土地资本,劳动力资源转化为劳动力资本,让百姓长期受益。